网友：“于东来又要为赚太多烦恼了”

10月29日，话题#胖东来今年营收将突破150亿##胖东来单店盈利已超所有商超上市公司#引发网友关注。据界面新闻，胖东来2024年的营收将突破150亿，同比去年增长了40%。在河南省委宣传部召开的“推进中国式现代化建设河南实践”系列主题许昌专场新闻发布会上，许昌市委副书记、常务副市长张庆一透露称，“胖东来从20多年前一个街边烟酒店，现在发展成为中国商超界的天花板。它今年的销售收入将突破150亿，成为一个大型商贸集团。”

而根据中国连锁经营协会发布《2023中国连锁TOP100》榜单，首次上榜的胖东来以13家门店107亿元的销售额排在榜单46位。以此计算，胖东来2024年的销售收入比2023年的水平增长了40.2%。

有报道显示，今年4月，于东来因赚太多而苦恼的视频在社交媒体上持续传播。他在视频中称，“胖东来原本去年计划挣2000万，没想到年底挣了1.4亿。”这个数字来自于胖东来在许昌、新乡两地仅有的13家门店——这意味着其单店盈利能力已经超过业界所有的商超上市公司，净利润也碾压了不少头部同行。

例如永辉超市（SH:601933）2023年归母净利润-13.2亿元，大润发母公司高鑫零售（HK:06808）2023财年营业收入836亿元，净利润则为1.09亿元。而规模小一点的山东区域零售企业家家悦（SH:603708）的净利润与胖东来接近，其2023年营业收入为177亿元，净利润为1.36亿元。

相关话题下，不少网友评论称，“真诚才是必杀技”。也有网友调侃表示，“于东来又要为赚太多烦恼了”。

就在10月19日，北京永辉超市“学习胖东来”自主调改的首家门店——石景山喜隆多店恢复营业。据永辉方面介绍，调改过程中，门店在商品上下架了11430个单品，下架比例79％，重新规划单品数12765个，新增单品占比76.2％，梳理后商品结构达到胖东来商品结构的90％以上。据北京日报10月24日消息，北京石景山喜隆多永辉超市经过胖东来式调改后，自恢复开业以来，5天时间超市销售额770万元，进店客流量20万人次，结账客流数6.6万人次。大客流也带火了永辉超市所在的喜隆多，这几天商场客流量翻倍，销售额激增近50%。据报道，此前，永辉超市、步步高超市、中百集团旗下多家门店曾被胖东来“爆改”。

值得一提的是，今年9月曾有媒体报道称，胖东来董事长于东来表示：“再调改企业，一个也不帮了，方法都告诉你们了，你们自己去学，等到明年，我们要回到正常。到（明年）10月底，最低（明年）10月底，要快的话到（明年）9月底我们就收兵。”媒体拨打许昌胖东来官方电话，接线的工作人员对此事予以肯定回答，称今年的调改到9月底10月初就结束了，今年就不再调改了，“因为我们还有自己的门店，我们都是从自己的门店抽调人手过去帮忙（调改），我们也要保证这些抽调人员的正常休息，后期也要安排他们休假。”至于明年及以后，许昌胖东来是否还会安排对其他企业的调改帮扶，对方回复称：“以后看看情况，这个现在也不太确定。”

另外，胖东来创始人于东来9月26日在抖音账号上作出回应称，关于帮扶企业行动、帮扶联商学员企业和永辉步步高还将持续两年左右时间、这些企业基本能自己进行调整！为了胖东来员工正常的工作和生活、胖东来只是不再派团队到新的企业进行帮扶！据第一财经日报，有业内人士认为，派驻团队去其他零售企业帮扶的确要消耗大量胖东来本身的人力，因而今后停止派驻团队可以让胖东来"回笼人力"，更好地进行自身业务发展。

一位零售业内人士曾对蓝鲸记者表示，胖东来的成功有三点原因，一是产品质量，二是服务态度，三是管理模式。将这三点做到极致才成就了今天的胖东来，然而想要做好这三点需要投入极大的成本。例如去年胖东来因“一件羽绒服仅赚3毛钱”而登上热搜，在一般商超看来，这一利润可谓是天方夜谭。资本是逐利的，时至今日胖东来的模式几乎是公开的秘密，很多商超并不是不会，而是不敢学。

每日经济新闻也曾发表评论称，胖东来的“爆改”虽给予行业启示，但不应被视为一劳永逸的方案。传统商超在借鉴胖东来经验时，应深入理解其经营理念与服务哲学，而非盲目复制表面做法，需不断创新，寻求适合自身的突破点。

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